Xu hướng Booking KOC trong ngành F&B và mỹ phẩm năm 2026

Booking KOC không còn là một hình thức marketing mới mẻ, nhưng cách các thương hiệu F&B và mỹ phẩm tiếp cận hoạt động này vào năm 2026 đã thay đổi đáng kể so với vài năm trước. Bài viết này tổng hợp những xu hướng nổi bật đang định hình chiến lược booking KOC hiệu quả trong hai ngành hàng này.

Xu hướng 1: Ưu tiên Micro-KOC thay vì tài khoản có lượng follow lớn

Thay vì chạy theo những tài khoản có lượng follow khổng lồ, nhiều thương hiệu F&B và mỹ phẩm hiện nay ưu tiên hợp tác với nhiều Micro-KOC — những tài khoản có lượng follow vừa phải nhưng cộng đồng gắn kết chặt chẽ và tỷ lệ tương tác cao. Cách tiếp cận này thường mang lại hiệu quả chuyển đổi tốt hơn với chi phí hợp lý hơn so với chỉ tập trung vào một vài gương mặt lớn.

Xu hướng 2: Đề cao tính chân thực hơn nội dung dàn dựng quá mức

Khán giả ngày càng nhạy cảm với những nội dung quảng cáo được đầu tư quá mức nhưng thiếu tự nhiên. Năm 2026, các thương hiệu có xu hướng khuyến khích KOC giữ phong cách tự nhiên, thậm chí chấp nhận những "khiếm khuyết" nhỏ trong video để tăng độ tin cậy, thay vì đòi hỏi sự hoàn hảo tuyệt đối.

Xu hướng 3: Hợp tác dài hạn thay vì booking đơn lẻ

Thay vì chỉ booking một lần cho một sản phẩm, nhiều thương hiệu đang chuyển sang xây dựng mối quan hệ hợp tác dài hạn với một nhóm KOC cố định — giúp nội dung quảng bá trở nên tự nhiên hơn theo thời gian, đồng thời xây dựng sự gắn bó bền chặt giữa KOC và thương hiệu, tránh cảm giác "quảng cáo một lần rồi thôi".

Xu hướng 4: Kết hợp lựa chọn KOC với tối ưu dựa trên dữ liệu

Việc chọn KOC dựa trên cảm tính đang dần nhường chỗ cho cách tiếp cận dựa trên dữ liệu — phân tích tỷ lệ tương tác thực chất, nhân khẩu học khán giả và số liệu chuyển đổi từ những lần hợp tác trước để đưa ra quyết định booking chính xác hơn.

Xu hướng 5: Video trải nghiệm thực tế dạng ngắn lên ngôi

Trong ngành F&B, video KOC ghi lại trải nghiệm ăn uống thực tế tại quán — không chỉ món ăn mà cả không gian và thái độ phục vụ — được ưa chuộng hơn so với video chỉ tập trung vào trình bày món ăn. Trong ngành mỹ phẩm, video dạng "get ready with me" kết hợp sử dụng sản phẩm trong quy trình trang điểm hằng ngày là định dạng được nhiều KOC và thương hiệu lựa chọn.

Xu hướng 6: Chú trọng hơn đến việc tuân thủ chính sách quảng cáo

Đặc biệt trong ngành mỹ phẩm và làm đẹp, các thương hiệu năm 2026 chú trọng hơn đến việc đảm bảo nội dung KOC tuân thủ chính sách quảng cáo của nền tảng — tránh cam kết kết quả tuyệt đối và tuân thủ nghiêm ngặt quy định về hình ảnh trước-sau — để tránh rủi ro bị hạn chế hiển thị.

Điều gì thúc đẩy những xu hướng này?

Phần lớn những thay đổi này xuất phát từ việc khán giả ngày càng "miễn nhiễm" với quảng cáo truyền thống và có khả năng nhận diện nội dung dàn dựng quá mức tốt hơn. Đồng thời, các thương hiệu nhận ra rằng đo lường hiệu quả bằng dữ liệu thực tế mang lại kết quả bền vững hơn nhiều so với việc chỉ dựa vào độ nổi tiếng hay cảm tính khi chọn KOC hợp tác.

Áp dụng những xu hướng này vào chiến dịch của bạn

Nếu bạn đang lên kế hoạch booking KOC cho thương hiệu F&B hoặc mỹ phẩm, hãy cân nhắc bắt đầu với nhóm Micro-KOC phù hợp, ưu tiên nội dung tự nhiên thay vì sản xuất dàn dựng quá mức, và xây dựng hợp tác dài hạn thay vì booking đơn lẻ. Kết hợp booking KOC với quảng cáo trả phí để khuếch đại nội dung hiệu quả cũng là chiến lược đã được nhiều thương hiệu áp dụng thành công, như đã chia sẻ trong bài VibeHolic Media — Agency Talent & Media tại Liên Chiểu, Đà Nẵng, nơi mô hình kết hợp Talent và Media giúp tối ưu hiệu quả cho từng chiến dịch.

Cần tư vấn chiến lược booking KOC năm 2026?

Nếu bạn cần tư vấn chiến lược booking KOC phù hợp với những xu hướng mới nhất cho ngành F&B hoặc mỹ phẩm, hãy liên hệ VibeHolic Media để được hỗ trợ.